لونك يسعّرك قبل أن تتكلّم

اللون يُقرأ قبل كلماتك.

الدرجة والتباين يصلان قبل أن تُفكّ حروف كلمة. وحين يصل العميل إلى عنوانك يكون قد خمّن نوع عملك — وسعره تقريبًا.

«الأزرق يعني الثقة» أكثر فكرة تتكرّر في العلامات، وأقلّها نفعًا.

الأزرق يسيطر على المال والبرمجيات، فيُقرأ كتلك الفئة لا كثقة. وأن تكون الشعار الأزرق التاسع في قطاعك لا يقول سوى أنك واحد من كثير.

ما تقوله هذه الألوان في الخليج

أعراف سوق لا معانٍ عالمية — وهذا ما يقرأ عميلك في ضوئه.

معظم العلامات تختار لونًا واحدًا وتتوقف. لهذا تبدو غير مكتملة.

اللون الرئيس لا يحمل نص المتن ولا الحدود ولا صفوف الجداول ولا التذييل. اللوحة العاملة محايدة في معظمها — واللون المميّز يعني شيئًا لأنه نادر.

ستة قرارات تفصل اللوحة عن المزاج

كل سطر خطأ استُدعينا لإصلاحه.

كيف تختار، بالترتيب

معظم اللوحات السيئة تبدأ من الخطوة الرابعة.